第31节：第七章：竞选广告(2)

当时，有许多人，特别是知识界，还很难接受这种商业广告式的竞选方式。共和党的领导人中普遍担心，在电视上做广告是否会损害艾森豪威尔这位二次大战战争英雄的形象。结果他们后来发现，将军在每家客厅的电视机上出现，不但没有令人反感，而且还给予他一种亲民的形象。不过，政治领袖们要转过这个弯子也费了一点时间。艾森豪威尔的广告之后又过了四年，在1956年大选时，民主党的总统候选人艾德礼?史蒂文森看着电视上的竞选广告，不屑地说："那种觉得可以跟做早餐麦片广告一样去推销国家领导候选人的想法，是对民主程序的最终贬低。"史蒂文森不愿意去做广告，但是也不能不去做。于是，他的搭档副总统候选人就科法沃就成了民主党电视广告的主角。

电视上的视觉作用对选举的影响在1960年的总统辩论中充分显示了出来。对峙的双方是民主党的候选人、参议员肯尼迪和共和党的候选人、副总统尼克松。刚刚休完假回来的肯尼迪在电视机面前显得年轻英俊、精神抖擞，而工作过度的尼克松一副疲劳像，再加上尼克松的胡子有名长得快，早上刮过之后到下午就出现了一片新茬，被称作"五点钟的阴影"。这次辩论过后，本来被公众普遍认为缺乏经验的肯尼迪大大得分。最后，肯尼迪以微弱多数战胜了政治经验丰富的尼克松。电视广告也从此在竞选运动中身价大涨。从此以后，美国进入了没有电视广告就不成真正的竞选的时代。

林登?约翰逊在1964年总统大选中做的电视广告到今天还被认为是最有影响的一个。当时，亚洲战场上越南战争正在逐步升级，美苏之间的核对抗进入紧张阶段，甚至经常让人感到有一触即发之势。约翰逊雇用了一家著名的广告公司。这家公司以善于在情感上进行煽动著称，出名的作品之一，是大众汽车的广告，着实让大众在美国畅销了好些年。约翰逊的对手是共和党的巴里?戈德华特，在战争问题上是一位极端强硬派。约翰逊的这则广告是黑白的，画面显得有几分凄凉。一个四、五岁的小女孩手里拿着一朵雏菊。她一面掰着花瓣一面在数:

女孩：一，二，三，四，五，七，六，八，九，九……

[这时响起了核武器发射倒计时的画外音]：十，九，八，七，六，五，四，三，二，一，零

[爆炸声。画面上出现了核武器爆炸的场景。]

约翰逊旁白：这就是我们所面临的选择--是缔造一个上帝的所有孩子都能生活的世界，还是走入黑暗。我们或是相互热爱，或是必须死亡。