第四章 社会化媒体的公民政治参与行为_一、研究设计
第四章
社会化媒体的公民政治参与行为
社会化媒体的公民政治参与行为构建于各种应用平台之上，因此，依赖于网络新技术的发展，不同人在应用上存在较大的差异，使得公民在政治参与上存在着较大差异。因此，要进行社会化媒体的公民政治参与行为的偏好分析，本书依托北京大学谢新洲教授课题组开展的互联网影响大调查项目，对社会化媒体的公民政治参与行为特征与偏好进行数据分析。
一、研究设计
本调查抽样的总体范围是中国大陆地区的网民，调查的有效样本量为3000。抽样方法为分层抽样和简单随机抽样相结合。
（一）调查方案
根据cnnic中国互联网发展状况报告的结果，按照男女比例55∶45进行第一步分层抽样，即男性样本1650个，女性样本1350个。年龄要求是10—19岁样本为810人；20—29岁样本为900人；30—39岁样本为690人；40—49岁样本为360人；50以上样本为240人。
地域要求东西部网民（现居住地）比例为2∶1。东部为北京市、天津市、河北省、辽宁省、吉林省、黑龙江省、上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省、河南省、湖北省、湖南省、广东省、海南省；西部为山西省、内蒙古自治区、广西壮族自治区、重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区、陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区。
此外，农村外出务工人员样本量，尽量达到100个。县城及以下样本尽量达到900个。在此基础之上对男性女性样本分别进行简单随机抽样。
本调查采用自填问卷法。由调查公司将问卷通过网络分两次推送给被调查者，由被调查者自行阅读和回答，然后提交问卷。
（二）研究假设
假设社会化媒体下公民政治参与程度与以下三个方面存在关系：
（1）与人口统计特征存在关系
h
1a
：从性别特征看，男性无论是对政治话题的兴趣上，还是对社会化媒体应用的热衷程度上都比女性高，因此，男性比女性运用社会化媒体进行政治参与程度高。
h
1b
：从年龄特征看，社会化媒体在年轻人中的普及率更高，而且年轻人更有活力，对政治话题更**，因此年轻人利用社会化媒体进行政治参与程度更高。
h
1c
：由于文化程度越高的人网络接入率越高，而且更关注政治话题，因此，文化程度越高，其利用社会化媒体进行政治参与程度越高。
h
1d
：高收入的人社会参与意识更强，因此，收入越高，利用社会化媒体政治参与程度越高。
h
1e
：职业地位和社会声望越高，其参与社会事务的意愿越高、对政治关注度越高，因此，利用社会化媒体进行政治参与程度越高。
（2）与社会化媒体基本使用特征存在关系
网络基本使用特征包括网龄、每日上网时间、上网习惯、浏览顺序等方面，其中网龄与每日上网时间是两个最为关键的变量，前者反映了上网的资历，后者反映了网络沉溺程度；并且这两个变量易于测度，因此，我们着重讨论这两个变量。我们假设：
h
2a
：网龄越长，上网资历越强，网络上的知名度、影响力也越强，则其网络政治参与程度越高。
h
2b
：每日上网时间越长，网络沉溺程度越深，其网络政治参与程度越高。
（3）与网络政治参与的各种行为存在关系
网络政治参与行为包括使用何种工具进行政治参与以及政治参与的基本素养、目的和态度等方面。
一是与网络政治参与的使用工具存在关系。
网络政治参与的工具包括博客、微博、网络论坛、贴吧、社交网络sns（如人人网、开心网）、新闻评论、百科、微信、即时通讯工具（如qq、msn、飞信、skype）、各种签到工具（如街旁），等等。随着网络应用技术不断推陈出新，还会涌现出更多的应有工具。为了简便起见，我们只对博客、微博、论坛、贴吧这四种最常用的工具进行讨论。
h
3a
：坚持撰写博客的人，观察问题更细致，对社会、工作和生活有更丰富的认识，有更独到的观点，政治参与程度也相应更高。
h
3b
：使用微博的人，希望更多的人关注自己，有较强的自我实现欲望，利用微博、博客以及论坛等社会化媒体进行政治参与程度也会更高。
h
3c
：经常浏览网络论坛，并经常发贴、回贴的人，在网络上的介入程度较深，则通过社会化媒体进行政治参与程度更高。
h
3d
：社交网络（如人人网、开心网等）具有强关系功能，经常使用社交网络的人有更强的人际关系群，其网络政治参与程度更高。
二是与网络政治参与的基本素养存在关系。
网络政治参与是构建公民社会的重要内容，公民在网络政治参与中的基本素养决定了网络政治环境的好坏，也体现了政治文明的发展程度
，更是建设公民社会的基础。测量公民网络政治参与素养的指标有很多，我们从信息的真实性、语言的文明性、行为的合理性三个方面来测度公民网络政治参与的基本素养。
h
3e
：真实的信息能够获得更多信任，因此在网上经常发布假信息的人，其网络政治参与程度越低。
h
3f
：文明的语言体现着一个人的素质，经常说脏话的人，无法获得别人的尊重与信赖，因此，经常说脏话的人，在网络上的政治参与程度不会太高。
h
3g
：人肉搜索是基于网络的一种问答机制，通过网络社区集合广大网民的力量，追查某些事情或人物的真相与隐私，并把这些细节曝光。“人肉搜索”一方面有利于网络社会的德治与现实社会法治的结合，也成为现在网络反腐的重要利器；另一方面，一旦失去控制，则容易成为网民集体演绎网络暴力非常态行为的舞台，侵犯个人隐私权等相关权益。参与人肉搜索的人一般具有较高的政治参与热情，同时，人肉搜索行为也真实地推进了政治民主进程。因此，参与人肉搜索越多的人，其网络政治参与程度越高。
三是与公民政治参与的目的存在关系。
公民政治参与的目的是决定参与行为的原始动机，公民参与政治活动的目的大致有三种：一是希望得到更多关注和重视；二是希望监督政府；三是网络维权。
h
3h
：在网上希望获得更多的关注和重视的人，自我实现的需求更强，他们通常会有意识地通过博客、微博等提高自己的网络知名度和影响力，树立自己的网络形象，也会更主动地参与网络话题的讨论、发贴和回贴，因此，持有这种想法的人在网络政治参与程度上越强。
h
3i
：希望利用社会化媒体平台来监督政府的人，对于政治有着更强的**性，有更强的社会责任感，他们是推动政治民主的重要的力量，因此，公民政治参与程度更高。
h
3j
：希望通过社会化媒体维权的人，多数是由于在现实社会中受到不公正的待遇，而在传统申诉渠道中没有获得满意的结果，才希望通过网络舆论压力来获得支援。在这个过程中，他们面临着巨大的压力，其权益全依赖于网络申诉与维权的结果，因此，他们在网络政治参与上目的性、针对性更强，参与程度更高。
四是与对网络政治参与效果的态度存在关系。
h
3k
：对网络政治参与的作用与未来越持有肯定态度，其网络政治参与的积极性、主动性越强，参与程度也越高。
（本章完）