第21章 色彩设计
根据店铺的属性和顾客的爱好设计店铺的色彩，是影响百货零售店销售的一个积极因素。店铺常采用明快色调、庄重色调、和谐色调三种不同艺术效果的色彩搭配来装饰。
店铺可以表示色彩的要素有商品、陈列器具、天花板、壁面、地板及照明设施。反应在以上要素的色调是否均衡以及协调是主要考虑的因素。
零售店大都向消费者提供大众化商品，一般要求采用较清新明亮的色彩，或者利用色彩的远近感，调配不同的色调来“修饰”空间状况，扩展卖场的空间感，改变消费者对百货零售店的视觉印象，给予舒展开阔的良好感觉。以下是百货零售店装饰用色的技巧：
（1）利用色彩改变卖场的空间情况
不同的色彩会给人以不同的远近感。一般说，冷色如浅淡色，灰暗色，显得较远，给人空间扩展变大的错觉；鲜艳的光明的暖色，显得较近，给人空间缩短变小的感觉。因此，可以根据营业场所不同的空间状况，利用色彩的远近感，改变消费者的视觉印象，产生空间舒展开阔的良好感觉。
比如，把狭长的卖场的两侧墙壁涂成冷色（变宽），里面的墙壁涂成暖色（变短），就能让顾客产生卖场宽敞的感觉。相反，对于短而宽的卖场来说，把两侧墙壁涂成暖色（变窄），把里面的墙壁涂成冷色（变长），也能给顾客一种卖场变大的感觉。
颜色利用装饰卖场时，应注意以下几点：
①天花板的颜色一般采用反射度高的色彩，注意整体搭配；
②不要让天花板转移消费者的注意力，从而冲淡了卖场内陈列的商品对消费者的吸引力；
③墙壁采用装饰性的色彩搭配，显得比较远，给人以面积扩大的感觉；
④地板一般采用反光性低的色调，以免分散消费者的注意力。
（2）利用色彩突出商品的形象
商品的色彩会给顾客带来视觉上的冲击，引发购买冲动。在店铺中食品类的陈列普遍采用暖色系的配色，如奶油色和橘黄色，点缀少量的绿色，可以让人增加食欲。但如果用青绿色调设计午餐肉的陈列，或用银灰色设计面食的陈列，会使顾客不悦，甚至产生厌恶感，失去购买的欲望。
因此，根据主营商品的色彩考虑卖场色彩的调配，既突出商品形象，又显得商品格外美观，可以加强色彩的吸引力，刺激顾客购买欲望。
（3）季节变化和地区气候
根据不同的季节与地区气候调配店铺的装饰色彩，也是十分重要的。
①按季节调配店内色彩。一般来说，春季可以调配嫩绿色等偏冷色，给人以春意盎然的感觉；夏季可以调配淡蓝等偏冷色给人以清爽、阴凉的感觉；秋季可调配橙黄等暖色的色彩效果，给人以秋高气爽的感觉；冬季可调配浅桔红等偏暖色的色彩效果，给人以温暖如春的感觉。
②根据不同地区的气候特点调配店铺的颜色。处于寒冷气候地区，可将店内色彩调深一些；处于炎热气候地区，可将店内色彩调淡一些。
店内色彩与气候变化配合调和，不但使消费者有亲切、舒服、振奋的感觉，还使消费者产生积极的情绪和美好的联想，促进购买行为。
此外，店外环境事物的色彩、店铺内部灯光、广告牌等设施的色调，都是卖场所装饰色彩调配要考虑的因素。
店铺可以表示色彩的要素有商品、陈列器具、天花板、壁面、地板及照明设施。反应在以上要素的色调是否均衡以及协调是主要考虑的因素。
零售店大都向消费者提供大众化商品，一般要求采用较清新明亮的色彩，或者利用色彩的远近感，调配不同的色调来“修饰”空间状况，扩展卖场的空间感，改变消费者对百货零售店的视觉印象，给予舒展开阔的良好感觉。以下是百货零售店装饰用色的技巧：
（1）利用色彩改变卖场的空间情况
不同的色彩会给人以不同的远近感。一般说，冷色如浅淡色，灰暗色，显得较远，给人空间扩展变大的错觉；鲜艳的光明的暖色，显得较近，给人空间缩短变小的感觉。因此，可以根据营业场所不同的空间状况，利用色彩的远近感，改变消费者的视觉印象，产生空间舒展开阔的良好感觉。
比如，把狭长的卖场的两侧墙壁涂成冷色（变宽），里面的墙壁涂成暖色（变短），就能让顾客产生卖场宽敞的感觉。相反，对于短而宽的卖场来说，把两侧墙壁涂成暖色（变窄），把里面的墙壁涂成冷色（变长），也能给顾客一种卖场变大的感觉。
颜色利用装饰卖场时，应注意以下几点：
①天花板的颜色一般采用反射度高的色彩，注意整体搭配；
②不要让天花板转移消费者的注意力，从而冲淡了卖场内陈列的商品对消费者的吸引力；
③墙壁采用装饰性的色彩搭配，显得比较远，给人以面积扩大的感觉；
④地板一般采用反光性低的色调，以免分散消费者的注意力。
（2）利用色彩突出商品的形象
商品的色彩会给顾客带来视觉上的冲击，引发购买冲动。在店铺中食品类的陈列普遍采用暖色系的配色，如奶油色和橘黄色，点缀少量的绿色，可以让人增加食欲。但如果用青绿色调设计午餐肉的陈列，或用银灰色设计面食的陈列，会使顾客不悦，甚至产生厌恶感，失去购买的欲望。
因此，根据主营商品的色彩考虑卖场色彩的调配，既突出商品形象，又显得商品格外美观，可以加强色彩的吸引力，刺激顾客购买欲望。
（3）季节变化和地区气候
根据不同的季节与地区气候调配店铺的装饰色彩，也是十分重要的。
①按季节调配店内色彩。一般来说，春季可以调配嫩绿色等偏冷色，给人以春意盎然的感觉；夏季可以调配淡蓝等偏冷色给人以清爽、阴凉的感觉；秋季可调配橙黄等暖色的色彩效果，给人以秋高气爽的感觉；冬季可调配浅桔红等偏暖色的色彩效果，给人以温暖如春的感觉。
②根据不同地区的气候特点调配店铺的颜色。处于寒冷气候地区，可将店内色彩调深一些；处于炎热气候地区，可将店内色彩调淡一些。
店内色彩与气候变化配合调和，不但使消费者有亲切、舒服、振奋的感觉，还使消费者产生积极的情绪和美好的联想，促进购买行为。
此外，店外环境事物的色彩、店铺内部灯光、广告牌等设施的色调，都是卖场所装饰色彩调配要考虑的因素。