第9章 制定店标
店标是通过含义明确、造型单纯、标准统一的视觉符号，将店铺的理念、经营品种、经营范围、规模大小等相关信息，传达给社会大众，以便于其认同和识别。一个好的店铺标志能在瞬间传达出一种强烈的视觉信息，所以店标具有沟通和交流的功能。
在激烈的市场经济中，百货零售店的店标所发挥的作用越来越重要。零售店在创建之初，设计一个符合经营特色或店铺理念的店标极为重要。然而，标志设计并非一件易事，它是设计者智慧和心血的结晶。百货零售店标志设计需要遵守一定的原理或规则。
1.店标设计的要求
（1）生动而深刻。商业信息的无限膨胀以及顾客有限的记忆力和耐心，决定了店标应少而精，简单清晰，个性鲜明。所以在设计店标过程中要充分分析店标所需表达内容（如经营理念、经营内容特色等）的实质，巧妙构思，运用各种手法，反复推敲，最后选取最优的设计方案。
（2）具有高度艺术美。店标设计应符合关于美的造型规律，使人们在视觉接触的一刹那就会由美感引起共鸣和冲动。为此，在设计时，就要注意协调统一与变化，均衡与对称，联想与比拟等之间的关系，避免出现生硬、牵强、松散的造型，以达到高度的艺术美。
（3）具有极强的适应性。店标可能要广泛用于各种媒介，诸如霓虹灯、建筑物、员工制服、吉祥物、汽车车身等，这就要求它应该具有极强的适应性：标志图案阴文、阳文效果一致性；平面和立体图案均应具有良好视觉效果；放大、缩小形态的清晰性；动静态均可清晰辨认。
（4）民族性与世界通用性并重。设计店标不仅要遵守有关法规，而且也不能违背顾客或未来潜在顾客的风俗习惯的禁忌。
2.店标设计的类型
店标的划分方法很多：
（1）按照构成因素，可分为文字标志、图形标志和图文并茂的复合标志。文字（包括中文、外文、汉文、汉语拼音及外文字母）标志具有可读性，但文字标志的识别记忆性没有图形标志的识别记忆性强；图形标志生动形象，容易传达和识别记忆，但可读性较差；复合标志就结合了以上两者的优势，将视觉传播与听觉传播有效地汇合在一起，在标志设计中得到广泛采用。
（2）按照造型基本要素，可分为以点为造型要素的标志；以线为造型要素的标志；以面为造型要素的标志；以体为造型要素的标志以及综合多种造型要素的标志。
（3）按照造型的特色，可分为具象标志、抽象标志、具象与抽象相结合的标志三种。其中具象标志是经概括、简化、修饰或夸张的具体图像，形象生动，易于理解，但是通常表达的含义有限；抽象标志多以点、线、面、体等为要素进行设计，虽然视觉效果好，便于传播并且含义丰富，但是存在理解上的不确定性，识别功能较差；具象与抽象相结合的标志，克服了具象与抽象标志各自的局限，综合了两者的长处，如果运用巧妙可以达到非凡的效果。
3.店标的题材
有主题的店标才能具有持久的生命力。在设计店标时，首先就需要明确主题，主题是店标的“灵魂”，因为店标造型要素、构成原理以及表现形式都应以主题为核心来展开。店标设计的题材很广，主要包括：百货零售店的名称、经营理念、经营的内容和特色、历史、文化及地域环境。
在激烈的市场经济中，百货零售店的店标所发挥的作用越来越重要。零售店在创建之初，设计一个符合经营特色或店铺理念的店标极为重要。然而，标志设计并非一件易事，它是设计者智慧和心血的结晶。百货零售店标志设计需要遵守一定的原理或规则。
1.店标设计的要求
（1）生动而深刻。商业信息的无限膨胀以及顾客有限的记忆力和耐心，决定了店标应少而精，简单清晰，个性鲜明。所以在设计店标过程中要充分分析店标所需表达内容（如经营理念、经营内容特色等）的实质，巧妙构思，运用各种手法，反复推敲，最后选取最优的设计方案。
（2）具有高度艺术美。店标设计应符合关于美的造型规律，使人们在视觉接触的一刹那就会由美感引起共鸣和冲动。为此，在设计时，就要注意协调统一与变化，均衡与对称，联想与比拟等之间的关系，避免出现生硬、牵强、松散的造型，以达到高度的艺术美。
（3）具有极强的适应性。店标可能要广泛用于各种媒介，诸如霓虹灯、建筑物、员工制服、吉祥物、汽车车身等，这就要求它应该具有极强的适应性：标志图案阴文、阳文效果一致性；平面和立体图案均应具有良好视觉效果；放大、缩小形态的清晰性；动静态均可清晰辨认。
（4）民族性与世界通用性并重。设计店标不仅要遵守有关法规，而且也不能违背顾客或未来潜在顾客的风俗习惯的禁忌。
2.店标设计的类型
店标的划分方法很多：
（1）按照构成因素，可分为文字标志、图形标志和图文并茂的复合标志。文字（包括中文、外文、汉文、汉语拼音及外文字母）标志具有可读性，但文字标志的识别记忆性没有图形标志的识别记忆性强；图形标志生动形象，容易传达和识别记忆，但可读性较差；复合标志就结合了以上两者的优势，将视觉传播与听觉传播有效地汇合在一起，在标志设计中得到广泛采用。
（2）按照造型基本要素，可分为以点为造型要素的标志；以线为造型要素的标志；以面为造型要素的标志；以体为造型要素的标志以及综合多种造型要素的标志。
（3）按照造型的特色，可分为具象标志、抽象标志、具象与抽象相结合的标志三种。其中具象标志是经概括、简化、修饰或夸张的具体图像，形象生动，易于理解，但是通常表达的含义有限；抽象标志多以点、线、面、体等为要素进行设计，虽然视觉效果好，便于传播并且含义丰富，但是存在理解上的不确定性，识别功能较差；具象与抽象相结合的标志，克服了具象与抽象标志各自的局限，综合了两者的长处，如果运用巧妙可以达到非凡的效果。
3.店标的题材
有主题的店标才能具有持久的生命力。在设计店标时，首先就需要明确主题，主题是店标的“灵魂”，因为店标造型要素、构成原理以及表现形式都应以主题为核心来展开。店标设计的题材很广，主要包括：百货零售店的名称、经营理念、经营的内容和特色、历史、文化及地域环境。