第7章 清江日报20万元征最佳主题词
时下，报纸纷纷推出自己各具特色的主题词，类似于办报口号。
为了鼓励士气，刘平原年后不久便布置了向社会广泛征求主题词的活动，由范大为主持操办。他们在报纸一版的黄金版面上，登出了启事。醒目的标题是：20万元征集最佳主题词。并刊出了投稿电子邮箱、信函投稿地址、起止时间等。为了公平起见，报社员工一般不参与投稿。
报社副老总以上者，都有单独的办公室。一天，张火特意把办公室门关了，拨通了易英姿的电话。
张火：“我是清江日报的张火，还记得我吗？”
易英姿说：“大名鼎鼎的张总，怎么会忘呢！”
张火说：“英姿啊，告诉你个事，清江日报正在征集主题词，也就是办报的口号。”
易英姿说：“你们征你们的主题词，与我何干？”
张火说：“你也征一个吧，如果碰上了头奖，有20万元奖金。”
易英姿说：“大才子呀，我可没有那么多墨水，肚子里干旱得很。”
张火说：“哪敢劳动你这个大美人！主题词我已经替你拟好了。”
易英姿说：“你是报社的老总，为什么不直接讲出来，转弯抹角地让我来投稿？”
张火说：“一来报社员工规定不得参加投稿，二来为美人做事，是我的荣耀。”
易英姿说：“你好会说的呀！告诉我主题词吧，我照做。”她明显地说话变得嗲起来，因为她感觉到了来自电话另一头的明显地讨好。
张火说：“告诉你吧，7个字：卓越成就影响力。”
易英姿说：“张总呀，好像有些平常哟，能不能中呀？”
张火说：“能不能中我也没有十足的把握，但我仔细揣摩过了，应该有60%的把握。”他是摸准了刘平原的脉特意拟的主题词。
易英姿说：“张总呀，我照办。谢谢你了。”
张火说：“先不要谢。到时万一白忙乎了，别怪我就好了。”
易英姿说：“难为了你一片心意，哪能怪你呢！”
张火说：“你理解就好。好，我挂电话了。”于是挂了电话。
主题词征集一时来稿十分踊跃，半个月时间内便收到5000余条。范大为与总编室的一位秘书精心从中筛选出了十余条，供编委会定夺。在召开编委会之前，范大为把从网络上搜索到的一些外报的主题词一一列了出来，与筛选出来的待评的主题词一道复印人手一份，发到了各位老总与编委的手上。外报的主题词是供参考的。
待评的主题词如下：
1. 影响清江
2. 卓越成就影响力
3. 主流媒体，权威表达
4．与时代共精彩
5．责任成就权威
6．用心传播权威资讯
7．导向彰显权威
8. 权威创造价值
9．精心赢得精彩
10．倾情打造权威媒体
外报的主题词如下：
《解放日报》——了解上海的第一选择
《羊城晚报》——真知影响人生
《南方周末》 — 深入成就深度
《经济日报》——以经济建设为中心 当然要看经济日报
《广州日报》——追求最出色的新闻
《文汇报》——我们因你而精彩
《北京晚报》——晚报不晚报
《新京报》——负责报道一切
《南方都市报》—办中国最好的报纸
《扬子晚报》——风雨人生路，扬子伴君行
《深圳晚报》——办市民最喜爱的报纸
《深圳商报》——百“姓”早茶
《环球时报》——和您一起看世界
《深圳日报》——日日伴您前进
《今晚报》——清茶一盏，今晚浓情
《燕赵晚报》——燕赵晚报，家家需要
《大连晚报》——好人好报
《厦门日报》——传媒力量源于读者
《深圳晚报》——办市民最喜爱的报纸
《华西都市报》——市民新闻纸
《燕赵都市报》——为市井人家办报让平民百姓爱读
《楚天都市报》——帮市民之所需，解市民之所难
《大河报》——采缤纷天下事 入寻常百姓家
《新民晚报》——读晚报当然读新民晚报
《北京青年报》——有新闻的地方就有我们
专门讨论主题词的的编委会如期举行。会上讨论十分热烈。最后，讨论的焦点集中在“影响清江”与“卓越成就影响力”两条主题词上，双方公说公有理，婆说婆有理，互不相让，好不热闹。有人便请刘平原定夺。
刘平原说：“我先不表态，那样太武断。我先把我的分析讲给大家听听，然后再请大家定夺好不好？”众人便说好。
刘平原清了清嗓子，说：“这两条主题词，可谓各有千秋。‘影响清江’优势的一面是有气魄，响亮。遗憾的一面是稍稍有点自恋，甚至有点自我膨胀。省领导看了，说不定会稍稍有点不舒服。‘卓越成就影响力’优势的一面是能很好地体现我们追求卓越的办报目标。它能成为激励报社员工的简洁有力的口号。但也不是没有遗憾，遗憾是个性不太足，有些放之四海而皆准的味道，用在哪里都可以。但主题词仅仅几个字，求全责备，那就很难选出来了。让我选的话，我稍稍倾向于后者。不过，大家不要拘泥于我的看法，再认真议一议！”
大家于是再议。议来议去，最后还是以刘平原的意见为准，最佳主题词为“卓越成就影响力”。
于是散会。
张火进办公室后立即关了门，急忙拨电话。电话通了。
张火说：“英姿吗？”
易英姿说：“张总，我是。”她看到了来电显示上是张火的电话。
张火：“祝贺你，主题词中了。”
易英姿说：“谢谢谢谢！”
张火：“怎么谢我呀？”
易英姿说：“你说呢？”
张火说：“到省里来再请客！”他本来想说一句调情的话，但觉得还不到火候，便这样说了。
易英姿说：“那是一定的。”
张火说：“我有事，挂电话了。”
易英姿说：“拜拜！”
报社征集到了最佳主题词，在一版发了一则消息，此事便告一段落。之后，“卓越成就影响力”的主题词，便打了出来。主题词放在头版的清江日报报头下方，小二号宋体字。报头套红，主题词黑色。
20万元奖金，也汇到了易英姿提供的私人账号上。除了两个当事人，没有谁知道这其中的奥妙。
易英姿因为中了大奖，在机关里出了大名。有人羡慕有人嫉妒有人怀疑。怀疑者主要怀疑她的水平，她毕业于良乡学院艺术系，学历还是不低，但平时也没有显示过什么过人的才华。一些怀疑者也想，这句口号也稀松平常，她有可能想得出的。于是有人又觉得报社品位不高，但又觉得，报社应该是人才济济的地方，说不定主题词中暗藏有什么玄机。于是一个个很纠结。
为了鼓励士气，刘平原年后不久便布置了向社会广泛征求主题词的活动，由范大为主持操办。他们在报纸一版的黄金版面上，登出了启事。醒目的标题是：20万元征集最佳主题词。并刊出了投稿电子邮箱、信函投稿地址、起止时间等。为了公平起见，报社员工一般不参与投稿。
报社副老总以上者，都有单独的办公室。一天，张火特意把办公室门关了，拨通了易英姿的电话。
张火：“我是清江日报的张火，还记得我吗？”
易英姿说：“大名鼎鼎的张总，怎么会忘呢！”
张火说：“英姿啊，告诉你个事，清江日报正在征集主题词，也就是办报的口号。”
易英姿说：“你们征你们的主题词，与我何干？”
张火说：“你也征一个吧，如果碰上了头奖，有20万元奖金。”
易英姿说：“大才子呀，我可没有那么多墨水，肚子里干旱得很。”
张火说：“哪敢劳动你这个大美人！主题词我已经替你拟好了。”
易英姿说：“你是报社的老总，为什么不直接讲出来，转弯抹角地让我来投稿？”
张火说：“一来报社员工规定不得参加投稿，二来为美人做事，是我的荣耀。”
易英姿说：“你好会说的呀！告诉我主题词吧，我照做。”她明显地说话变得嗲起来，因为她感觉到了来自电话另一头的明显地讨好。
张火说：“告诉你吧，7个字：卓越成就影响力。”
易英姿说：“张总呀，好像有些平常哟，能不能中呀？”
张火说：“能不能中我也没有十足的把握，但我仔细揣摩过了，应该有60%的把握。”他是摸准了刘平原的脉特意拟的主题词。
易英姿说：“张总呀，我照办。谢谢你了。”
张火说：“先不要谢。到时万一白忙乎了，别怪我就好了。”
易英姿说：“难为了你一片心意，哪能怪你呢！”
张火说：“你理解就好。好，我挂电话了。”于是挂了电话。
主题词征集一时来稿十分踊跃，半个月时间内便收到5000余条。范大为与总编室的一位秘书精心从中筛选出了十余条，供编委会定夺。在召开编委会之前，范大为把从网络上搜索到的一些外报的主题词一一列了出来，与筛选出来的待评的主题词一道复印人手一份，发到了各位老总与编委的手上。外报的主题词是供参考的。
待评的主题词如下：
1. 影响清江
2. 卓越成就影响力
3. 主流媒体，权威表达
4．与时代共精彩
5．责任成就权威
6．用心传播权威资讯
7．导向彰显权威
8. 权威创造价值
9．精心赢得精彩
10．倾情打造权威媒体
外报的主题词如下：
《解放日报》——了解上海的第一选择
《羊城晚报》——真知影响人生
《南方周末》 — 深入成就深度
《经济日报》——以经济建设为中心 当然要看经济日报
《广州日报》——追求最出色的新闻
《文汇报》——我们因你而精彩
《北京晚报》——晚报不晚报
《新京报》——负责报道一切
《南方都市报》—办中国最好的报纸
《扬子晚报》——风雨人生路，扬子伴君行
《深圳晚报》——办市民最喜爱的报纸
《深圳商报》——百“姓”早茶
《环球时报》——和您一起看世界
《深圳日报》——日日伴您前进
《今晚报》——清茶一盏，今晚浓情
《燕赵晚报》——燕赵晚报，家家需要
《大连晚报》——好人好报
《厦门日报》——传媒力量源于读者
《深圳晚报》——办市民最喜爱的报纸
《华西都市报》——市民新闻纸
《燕赵都市报》——为市井人家办报让平民百姓爱读
《楚天都市报》——帮市民之所需，解市民之所难
《大河报》——采缤纷天下事 入寻常百姓家
《新民晚报》——读晚报当然读新民晚报
《北京青年报》——有新闻的地方就有我们
专门讨论主题词的的编委会如期举行。会上讨论十分热烈。最后，讨论的焦点集中在“影响清江”与“卓越成就影响力”两条主题词上，双方公说公有理，婆说婆有理，互不相让，好不热闹。有人便请刘平原定夺。
刘平原说：“我先不表态，那样太武断。我先把我的分析讲给大家听听，然后再请大家定夺好不好？”众人便说好。
刘平原清了清嗓子，说：“这两条主题词，可谓各有千秋。‘影响清江’优势的一面是有气魄，响亮。遗憾的一面是稍稍有点自恋，甚至有点自我膨胀。省领导看了，说不定会稍稍有点不舒服。‘卓越成就影响力’优势的一面是能很好地体现我们追求卓越的办报目标。它能成为激励报社员工的简洁有力的口号。但也不是没有遗憾，遗憾是个性不太足，有些放之四海而皆准的味道，用在哪里都可以。但主题词仅仅几个字，求全责备，那就很难选出来了。让我选的话，我稍稍倾向于后者。不过，大家不要拘泥于我的看法，再认真议一议！”
大家于是再议。议来议去，最后还是以刘平原的意见为准，最佳主题词为“卓越成就影响力”。
于是散会。
张火进办公室后立即关了门，急忙拨电话。电话通了。
张火说：“英姿吗？”
易英姿说：“张总，我是。”她看到了来电显示上是张火的电话。
张火：“祝贺你，主题词中了。”
易英姿说：“谢谢谢谢！”
张火：“怎么谢我呀？”
易英姿说：“你说呢？”
张火说：“到省里来再请客！”他本来想说一句调情的话，但觉得还不到火候，便这样说了。
易英姿说：“那是一定的。”
张火说：“我有事，挂电话了。”
易英姿说：“拜拜！”
报社征集到了最佳主题词，在一版发了一则消息，此事便告一段落。之后，“卓越成就影响力”的主题词，便打了出来。主题词放在头版的清江日报报头下方，小二号宋体字。报头套红，主题词黑色。
20万元奖金，也汇到了易英姿提供的私人账号上。除了两个当事人，没有谁知道这其中的奥妙。
易英姿因为中了大奖，在机关里出了大名。有人羡慕有人嫉妒有人怀疑。怀疑者主要怀疑她的水平，她毕业于良乡学院艺术系，学历还是不低，但平时也没有显示过什么过人的才华。一些怀疑者也想，这句口号也稀松平常，她有可能想得出的。于是有人又觉得报社品位不高，但又觉得，报社应该是人才济济的地方，说不定主题词中暗藏有什么玄机。于是一个个很纠结。