第二百一十一章 收视率黑幕（3/6）
??《夏洛》完胜《私人订制》…
??在观众看来，就是好电影战胜平庸的电影，但在业内看来，这是梦溪传媒彻底奠定行业霸主的一战！
??大家好，我们公众.号每天都会发现金、点币红包，只要关注就可以领取。年末最后一次福利，请大家抓住机会。公众号[书友大本营]
??当年，《重返二十岁》小胜《非诚勿扰2》，你还能解释打了个盹；
??去年，《一九四二》输给《泰囧》、《一镜到底》，也能解释题材类型不同，顺便甩锅观众：观众垃圾，不爱看有深度的电影！
??今年，你怎么解释？
??《夏洛特烦恼》，梦溪制作发行，从导演到主演，全都是新手诶！
??同样的喜剧题材…
??而且还是在首周排片比不上《私人订制》的前提下，一路逆袭！
??冯晓刚失了体统可以理解，本身就不是心胸宽广得人，你指望他回应什么？
??承认自己才华不够？
??承认自己被时代抛弃了？
??小丑竟是我自己？
??这是我们这些打工狗自嘲的话~
??大导演怎么可能承认？
??搞文艺的都是一群自命不凡的家伙，完全忘了社会主义文艺作品的要求：“文艺为人民服务，为社会主义服务”、“以人民为中心，从群众中来，到群众中去”、“人民群众是历史的创造者！”
??说到底，社会主义文化建设道阻且长。
??……
??《土豆耍大牌》…
??几乎是土豆视频镇台的专访综艺，每期点击量都有两千万上下；
??最直接的表现，《土豆耍大牌》的冠名、赞助招满了，连带着，窦文韬也出名了——他之前主持的《锵锵三人行》只在特定范围内有点名气。
??这次沈梦溪来，主要是宣传《鬼吹灯》，顺便聊一下《唐人街探案》…
??窦文韬问了很多网友关心的问题：“为什么不是台网联播？”
??“我们最开始是想跟东方卫视台网联播的…但是电视剧的规则限制还是太多了！！”
??“在国内，一部剧“经过剧本报批备案、拍摄许可、发行许可等多层审核，才能真正进入市场”。在多层审核之下，电视剧随时都可能止步在某一个环节。加之在卫视播出的电视剧中，涉案、宫斗、灵异、盗墓等特殊题材电视剧受到严格管，在给这类题材电视剧上了一个“紧箍咒”的同时，也阻断了大部分剧集的上星之路。”
??“而且即便你能过审，没准播一半就会被砍掉…”
??“为什么？”
??“被举报呗…我们《欢乐喜剧人》就因为呗举报停播了一期！”
??“就我一直好奇，这些举报的人都是谁？”
??沈梦溪笑了笑：“要么吃饱了闲着没事干的老干部们，要么是其它广电系统的人…”
??“他们还会举报？”
??“当然…”
??沈梦溪顺便引用了一句话：“党外无党，帝王思想；党内无派，千奇百怪。”
??注意啊，这首诗不是太祖原创，出自陈杜秀先生的手笔！
??意思是一个大的团体内部肯定会分很多派别，不可能完全一致。
??其实单从文学上来说，仲甫同志还是很不错的，留下了不少诗句，例如‘仗剑远游五岭外，碎身直蹈虎狼秦。’、‘自来亡国多妖孽，一世兴衰照眼明。幸有艰难能炼骨，依然白发老书生。’
??不是那个请你坐下陈杜秀！
??“虽然监管层面实行“线上线下统一标准”，但总体来说，总局给予网剧的生存空间相较于电视台来说还是相对宽容的。所以不论是在题材内容，还是尺度拿捏上，网播剧都有更多一些的发挥空间。由此，台播剧和网络剧也逐渐形成了略有差异化的行业生态矩阵。”
??“因为面对的观众不同，目前中国互联网网民是四亿左右，电视观众却有十几亿…”
??“我必须要说，网剧并不low，《鬼吹灯》第一季《精绝古城》24集，总成本8000万，单集成本超过300万，其中演员片酬只占了不到五分之一…”
??“借这个机会，我必须要说一下，我们对所谓的大ip+流量明星模式不感兴趣…我们只会选择优质内容！”
??为什么借这个机会宣布？
??因为后版权战役马上打响！
??自制剧领域风生水起，版权市场却陷入苦战！
??2015和2017年，正是“大ip+流量明星”爆款公式最盛行的时刻。
??《巴清传》单集售价800万，《孤芳不自赏》单集售价700万，《择天记》单集售价600万…
??版权剧的网络版权价格年年创新高…
??《如懿传》甚至开出了单集900万的价码！
??为了拿到独播权，视频网站往往要开出数倍于卫视的价格。
??《帝王业》独播权甚至引发了两家视频平台真人pk——两个视频平台的版权人员发生肢体冲突。
??这个事，因为《延禧攻略》对上《如懿传》告一段落——《延禧攻略》播出后大受欢迎，资本终于发现，纯网播剧集也可以获得不输于网台剧的影响力。
??《如懿传》放弃上星，在腾讯视频独播，效果虽然比不上《延禧攻略》，但点击率过150亿，还是证明了网络独播，并不输给台网联播！
??先后两部纯网播剧集的成功，让视频网站的话语权进一步增强。
??然后他们才聚集在一起，视频网站由竞争走向竞合…
??就是联手压价！
??当然啦，这句话是屁话啊，因为土豆后来拿下《古剑奇谭》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等电视剧独播的时候，开出的价码都是单集400万~
??……
??窦文韬按照台本引入下一个话题：
??“我听公司很多人说，你之所以选择做网剧，是因为被逼的？”
??沈梦溪点头：“…差不多！”
??“怎么说？”
??“就是传统电视剧营销成本太贵了！”
??“营销成本？”
??“就是买收视率…很多电视台，你不买收视率，他不让你播，美其名曰行业潜规则！”
??“很严重吗？”
??“非常严重，制播出分离后，卫视话语权过大，基本决定了一部剧的命运！他不买你的剧，你的剧只能烂在手里！但买了，又让你花钱买收视率…这么跟你说吧，一部剧单集开价70万，他让你按照单集30万的价码买收视率，不买，就拖着，不让你播，或者，播了，就不给你结算尾款！”
??“收视率原本是为广告商向电视台投放广告服务的，并非电视节目优劣的评价标准，这也是国际通行规则。
??但是在我国，一些电视台为争取广告资源，开始收视率做假行为；之后愈演愈烈，当电视剧成为所有卫视频道黄金时段的主打节目后，播出机构便强行要求在购剧合同中，将收视率与购片价格挂钩，引导制作机构去买收视率。”
??“太恶劣了！”
??“我是什么人，你应该知道，我最反感的就是走捷径…有一阵子我都想把电视剧制作部门给裁了！但你不能裁啊，八个制作团队，一千多口子人…你裁了他们，他们怎么办？”
??“后来怎么解决？”
??“当时逼得我想尽办法，跟优酷商量打造独播剧，他们嫌价格太高，没办法，我只能买了土豆，自己做网播！之后，我找了佟刚局长还有中x部的几个部长，跟他们反应了一下…唐仁现在的剧基本都跟央视合作，因为央视他不需要你买收视率，此外，还有北京台、东方卫视包括芒果台，我们现在选的合作伙伴基本都不会逼着你买收视率…”
??“收视率造假，我们赚的少，这个无所谓，烂剧横行、数据作假还只是表面现象，内里是行业标准已经云雾迷蒙！就是大家不知道什么是好剧！雷剧收视率高，我们都去做雷剧？整个行业不明白标准在哪，用什么来判断是什么是好的什么是不好的。观众已经用行动表明了剧不好看，最后还是用假数据假好评来粉饰太平？”
??“我们已经有一批创作者被迫退出了行业！”
??说到这，沈梦溪往后一靠：“我摊牌了，土豆视频这个平台就是要颠覆传统电视平台的！”
??在观众看来，就是好电影战胜平庸的电影，但在业内看来，这是梦溪传媒彻底奠定行业霸主的一战！
??大家好，我们公众.号每天都会发现金、点币红包，只要关注就可以领取。年末最后一次福利，请大家抓住机会。公众号[书友大本营]
??当年，《重返二十岁》小胜《非诚勿扰2》，你还能解释打了个盹；
??去年，《一九四二》输给《泰囧》、《一镜到底》，也能解释题材类型不同，顺便甩锅观众：观众垃圾，不爱看有深度的电影！
??今年，你怎么解释？
??《夏洛特烦恼》，梦溪制作发行，从导演到主演，全都是新手诶！
??同样的喜剧题材…
??而且还是在首周排片比不上《私人订制》的前提下，一路逆袭！
??冯晓刚失了体统可以理解，本身就不是心胸宽广得人，你指望他回应什么？
??承认自己才华不够？
??承认自己被时代抛弃了？
??小丑竟是我自己？
??这是我们这些打工狗自嘲的话~
??大导演怎么可能承认？
??搞文艺的都是一群自命不凡的家伙，完全忘了社会主义文艺作品的要求：“文艺为人民服务，为社会主义服务”、“以人民为中心，从群众中来，到群众中去”、“人民群众是历史的创造者！”
??说到底，社会主义文化建设道阻且长。
??……
??《土豆耍大牌》…
??几乎是土豆视频镇台的专访综艺，每期点击量都有两千万上下；
??最直接的表现，《土豆耍大牌》的冠名、赞助招满了，连带着，窦文韬也出名了——他之前主持的《锵锵三人行》只在特定范围内有点名气。
??这次沈梦溪来，主要是宣传《鬼吹灯》，顺便聊一下《唐人街探案》…
??窦文韬问了很多网友关心的问题：“为什么不是台网联播？”
??“我们最开始是想跟东方卫视台网联播的…但是电视剧的规则限制还是太多了！！”
??“在国内，一部剧“经过剧本报批备案、拍摄许可、发行许可等多层审核，才能真正进入市场”。在多层审核之下，电视剧随时都可能止步在某一个环节。加之在卫视播出的电视剧中，涉案、宫斗、灵异、盗墓等特殊题材电视剧受到严格管，在给这类题材电视剧上了一个“紧箍咒”的同时，也阻断了大部分剧集的上星之路。”
??“而且即便你能过审，没准播一半就会被砍掉…”
??“为什么？”
??“被举报呗…我们《欢乐喜剧人》就因为呗举报停播了一期！”
??“就我一直好奇，这些举报的人都是谁？”
??沈梦溪笑了笑：“要么吃饱了闲着没事干的老干部们，要么是其它广电系统的人…”
??“他们还会举报？”
??“当然…”
??沈梦溪顺便引用了一句话：“党外无党，帝王思想；党内无派，千奇百怪。”
??注意啊，这首诗不是太祖原创，出自陈杜秀先生的手笔！
??意思是一个大的团体内部肯定会分很多派别，不可能完全一致。
??其实单从文学上来说，仲甫同志还是很不错的，留下了不少诗句，例如‘仗剑远游五岭外，碎身直蹈虎狼秦。’、‘自来亡国多妖孽，一世兴衰照眼明。幸有艰难能炼骨，依然白发老书生。’
??不是那个请你坐下陈杜秀！
??“虽然监管层面实行“线上线下统一标准”，但总体来说，总局给予网剧的生存空间相较于电视台来说还是相对宽容的。所以不论是在题材内容，还是尺度拿捏上，网播剧都有更多一些的发挥空间。由此，台播剧和网络剧也逐渐形成了略有差异化的行业生态矩阵。”
??“因为面对的观众不同，目前中国互联网网民是四亿左右，电视观众却有十几亿…”
??“我必须要说，网剧并不low，《鬼吹灯》第一季《精绝古城》24集，总成本8000万，单集成本超过300万，其中演员片酬只占了不到五分之一…”
??“借这个机会，我必须要说一下，我们对所谓的大ip+流量明星模式不感兴趣…我们只会选择优质内容！”
??为什么借这个机会宣布？
??因为后版权战役马上打响！
??自制剧领域风生水起，版权市场却陷入苦战！
??2015和2017年，正是“大ip+流量明星”爆款公式最盛行的时刻。
??《巴清传》单集售价800万，《孤芳不自赏》单集售价700万，《择天记》单集售价600万…
??版权剧的网络版权价格年年创新高…
??《如懿传》甚至开出了单集900万的价码！
??为了拿到独播权，视频网站往往要开出数倍于卫视的价格。
??《帝王业》独播权甚至引发了两家视频平台真人pk——两个视频平台的版权人员发生肢体冲突。
??这个事，因为《延禧攻略》对上《如懿传》告一段落——《延禧攻略》播出后大受欢迎，资本终于发现，纯网播剧集也可以获得不输于网台剧的影响力。
??《如懿传》放弃上星，在腾讯视频独播，效果虽然比不上《延禧攻略》，但点击率过150亿，还是证明了网络独播，并不输给台网联播！
??先后两部纯网播剧集的成功，让视频网站的话语权进一步增强。
??然后他们才聚集在一起，视频网站由竞争走向竞合…
??就是联手压价！
??当然啦，这句话是屁话啊，因为土豆后来拿下《古剑奇谭》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等电视剧独播的时候，开出的价码都是单集400万~
??……
??窦文韬按照台本引入下一个话题：
??“我听公司很多人说，你之所以选择做网剧，是因为被逼的？”
??沈梦溪点头：“…差不多！”
??“怎么说？”
??“就是传统电视剧营销成本太贵了！”
??“营销成本？”
??“就是买收视率…很多电视台，你不买收视率，他不让你播，美其名曰行业潜规则！”
??“很严重吗？”
??“非常严重，制播出分离后，卫视话语权过大，基本决定了一部剧的命运！他不买你的剧，你的剧只能烂在手里！但买了，又让你花钱买收视率…这么跟你说吧，一部剧单集开价70万，他让你按照单集30万的价码买收视率，不买，就拖着，不让你播，或者，播了，就不给你结算尾款！”
??“收视率原本是为广告商向电视台投放广告服务的，并非电视节目优劣的评价标准，这也是国际通行规则。
??但是在我国，一些电视台为争取广告资源，开始收视率做假行为；之后愈演愈烈，当电视剧成为所有卫视频道黄金时段的主打节目后，播出机构便强行要求在购剧合同中，将收视率与购片价格挂钩，引导制作机构去买收视率。”
??“太恶劣了！”
??“我是什么人，你应该知道，我最反感的就是走捷径…有一阵子我都想把电视剧制作部门给裁了！但你不能裁啊，八个制作团队，一千多口子人…你裁了他们，他们怎么办？”
??“后来怎么解决？”
??“当时逼得我想尽办法，跟优酷商量打造独播剧，他们嫌价格太高，没办法，我只能买了土豆，自己做网播！之后，我找了佟刚局长还有中x部的几个部长，跟他们反应了一下…唐仁现在的剧基本都跟央视合作，因为央视他不需要你买收视率，此外，还有北京台、东方卫视包括芒果台，我们现在选的合作伙伴基本都不会逼着你买收视率…”
??“收视率造假，我们赚的少，这个无所谓，烂剧横行、数据作假还只是表面现象，内里是行业标准已经云雾迷蒙！就是大家不知道什么是好剧！雷剧收视率高，我们都去做雷剧？整个行业不明白标准在哪，用什么来判断是什么是好的什么是不好的。观众已经用行动表明了剧不好看，最后还是用假数据假好评来粉饰太平？”
??“我们已经有一批创作者被迫退出了行业！”
??说到这，沈梦溪往后一靠：“我摊牌了，土豆视频这个平台就是要颠覆传统电视平台的！”