泻停封和谢霆锋

前年的夏天，我去太原飞机场接一个从四川来的朋友，在乘坐出租车回市里的途中，无意中看到在玻璃窗外的两边土墙上，到处都是药物“泻停封”的广告。我当时脑子里闪过的第一个画面就是，香港的歌手谢霆锋手持小药片，深情款款地唱着：“因为爱，所以爱……”

以前好象还有一种润滑油的牌子叫“流得滑”，真不知道刘德华知道后会怎么想，反正如果有人拿我名字的谐音命名某种东西时，不管这个东西是奔上三路而去的，还是直指下三路，我肯定不会高兴。当然，我的名字估计一般也上不了广告，所以这样看来，还是做个凡人省心一些。

据说，当事人谢霆锋听到这个事情后，回答记者的是：如果它真的有效，也是一件好事。这样看来，他也颇为宽容，这是一种好的风气，在我看来，总比那些拿着蝇头小事也打官司的明星要来的善良。但作为受益者的一方，作为病人来说，显然就没有那么好交待了。我不知道是不是全部医院里接待的患者都是如此，反正我曾亲眼看到过好几例，就是内科的同事在给一些腹泻患者们开方子取药时，当患者看到上面写的是“泻停封”字样的时候，都拒绝购买，一致要求换成另外的止泻药。

宣传并不似乎一件坏事，但某种商品或者药品把宣传演变成了狂轰滥炸的炒作，不管是不是本着为人民服务的原则，就容易被有些“人民”质疑了。那些拒绝服用和购买“泻停封”的患者的理由是：在墙壁上到处宣传的药品，性质已与电线杆子上的小广告无异。不知道这种推断和逻辑是否真的正确，但也确实代表了一部分人的看法。

顾客就是上帝，从这个角度看，上帝们就有些不乐意了，在他们眼睛里，也许实实在在卖药，憨憨厚厚做人的药品生产商，才是值得信赖的。当然，我不是说“泻停封”的厂家们就不实在，不憨厚，但很想给他们提一个建议：在药物宣传的策略上，一定要慎重。毕竟，这是药品，而不是单纯意义上的商品。

“泻停封”是一种停止腹泻的药物，和在电影《百变金刚》里周星驰给王小虎所服用的催泻药的药效正好相反。广告词中，说它是“纯中药制品，快速停止腹泻而不损害肝肾”，这跟歌星“谢霆锋”的关系就像所比喻的“下岗大嫂”与“网易挂牌危机”一样风马牛而不相及。不知道如此借力，究竟能借到什么？