第1节：百度的成人礼

百度的成人礼

众里寻她千百度。百度最大的资产是它凝聚用户的能力。不同的用户选择使用这一搜索工具，得到他们想要的信息，百度在汉语搜索上的优势使其凝聚到了最大份额的

“中国读者”，

“百度一下”成为搜索一下的替代用语，这是技术的胜利，工具的胜利。

竞价排名使中小企业客户找到了更低成本的广告渠道，他们争夺关键词这一稀缺资源，并按点击与链接量付费。这是商业模式的成功。

百度在广告主（客户）与

“读者”（用户）架起了独特的桥梁，这天然就是媒体。而当两端的量数以亿计时，隐然已有

“公共媒体”的特征了。

公共性凸现出来，与工具性和商业性混合在一起。有时候，它们未必就可以水乳交融，百度需要在三者之间找到平衡，就像传统媒体必须剔除品质不高的虚假广告，也像b2c、c2c网站必须想办法保证交易的真实性与公平性那样。这种平衡是可持续发展的前提，是对

“过度”商业性的约束，但它绝不是成本。

正如成人要面对曾被童年藏起来的真实世界，百度必须面对时不时要

“法庭上见”的平凡尴尬，年轻的百度正在经历

“成人礼”的时刻。

作为一家为国人创造众多骄傲的企业，百度的进取心是显而易见的——比如它对互联网上

“灯火阑珊处”信息的求索（暗网计划），比如它从搜索引擎切入c2c的勇气，再比如本书《百度一下：互联网时代的2008 年度记忆》，对国人

“我搜故我在

“式的寻寻觅觅的记录，竟成百科全书派的2008年中国辞典，可谓郁郁乎文哉。

是为序。

刘洲伟

21世纪经济报道创办人