学霸终结者
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第八十七章 记结论者恒为奴

    10月25日。深市,藤讯总部。

    藤讯鲸吞了曾经属于“国内it界前三巨头”之一的新浪;这算是本年度第四季度,中国it界的第一大新闻、大事件。

    其风头,甚至盖过了“魔兽世界3.0升级改版、开放新业务后一周圈钱十亿”这个利好消息。

    在外人眼中,马花藤是这场年末盛宴的最大赢家。顾莫杰只能排第二。

    什么?收购传奇影业?收购维尔福软件?这些公司很牛逼么?

    蝙蝠侠系列,有几个中国人买电影票看过么?估计也就维尔福的cs有中国人玩盗版。

    顾莫杰在并购潮中的收获,在外行人眼里,并没有马花藤那么耀眼。

    国内的互联网江湖,如今只剩下了百度、藤讯、初音、阿狸、网易、搜虎,这6家“百亿美元俱乐部”的成员。(雅虎中国这些外资巨头的中国子公司不算,投资型公司也不算。)

    排名按资产总值先后顺序。

    新浪完了,361早就没了,其他一伙做游戏的公司也因为顾莫杰的搅局很是惨烈。史育猪的征土网络也已衰落,日薄西山。

    介于30~100亿美元市值之间的公司,还有金山、盛大、完美……

    而京东和uc,如今还在数亿美元的微薄市值下挣扎。

    ……

    只看贼吃肉,不知贼挨打。

    光鲜的外表人人都看得到,阵痛则只有公司的经营层自己心里清楚。

    新浪这样的巨头吃进肚里,不是那么好消化磨合的。

    马花藤面对的第一个问题便是:将来的“新浪博客”,还要不要继续叫“新浪博客”?还是彻底把新浪的品牌给抹掉、把所有用户都吸收到藤讯这个品牌之下?

    若是放在2010年之后,历史上的bat三巨头成型、展开收购大战的当口。这个问题不用问也知道答案。

    爱奇艺被收了依然叫爱奇艺,不会叫“百度视频”。

    优酷土豆被收了也依然叫优酷土豆,不会叫“阿狸视频”。

    因为那个时代的巨头,已经想明白了一个道理:大集团的品牌,并不是在所有场合都那么有效的,很多时候消费者宁可认小而专的品牌,对小而专的产品有信赖度。

    所以,百度宁可单开一个百度视频,把爱奇艺的流量引过来,也不会选择直接让爱奇艺的品牌价值灭失掉。

    08年的bat,还处在四处并购的最初萌芽阶段,这个道理还没有被想明白。脑子一热做出自吞旗下品牌这种错事儿的公司,不在少数。

    幸好,新浪的牌子实在够大,毕竟是曾经国内前三的巨擘。经过反复权衡,在藤讯管理层两派意见相持不下的情况下,马花藤一锤定音,留下了“新浪博客”的招牌。

    换句话说,要是今天被买买买的对象不是新浪这种段数,早就被马花藤毫不犹豫杀鸡取卵了。

    “好了,这个话题别讨论了。毕竟是好几十亿美元买回来的东西,新浪这两个字就值十亿美元品牌资产,哪能说自废武功就自废武功!”

    马花藤干净利落地一句话,结束了这个议题。然后立刻转入下一项讨论。

    “不过,新浪原本规划的那个‘新浪微博’,就没必要继续出现了。反正是还没上市的新产品,直接改名叫藤讯微博!让公司的美工人员近期多加加班,把所有界面重做一下。

    新浪博客的用户群,到时候给我想办法引导到藤讯微博上。一定要充分挖掘新浪带来的那几千万成熟用户;别看人少,刷博客的都是知识分子阶层,正好补上我们藤讯用户偏低龄化的短板。”

    马花藤说一句,下面的人记一句,这些议题没有任何人提出异议。马花藤满意地扫视了一周全场,点了张晓龙的名。

    “张晓龙,你说说,整合我们自己的技术团队之后,多久可以把这个藤讯微博彻底弄好上线。”

    张晓龙是qq空间的负责人,藤讯微博仓促之间只能由他先接手。只见他表情有些拧巴,斟酌了下,谨慎地回答:“大概……还得两个月吧。快的话,12月中旬也能赶上。”

    马花藤眉头一皱,似乎对这个结果不是很满意:“两个月?新浪那边不是本来就搞得差不多了么?新浪曹总那边原有的资源你要充分利用起来,别靠自己的人单打独斗。”

    张晓龙没敢多解释,只是表示会充分利用资源,尽快展开局面。

    旁人没敢搭腔的,最后倒是集团cto张志栋对这事儿有点自己的看法,帮张晓龙仗义执言了一句。

    “pony,这事儿我觉得急不得。微博这个产品,我也了解过。和博客相比,微博第一个优势是设了140个字符的篇幅限制,方便随时随地分享,随时随地转载、。

    但是核心优势还是在于方便用户用智能手机发、用智能手机看――微博在美国的原型推特,不就是这个道理么。新浪在基本架构上也没玩出什么花样来,无非就是套了推特的逻辑。

    而眼下,从8月份开始,国内的智能手机市场上,苹果还没进来,三星还在和电信谈判,安卓就一家‘初心’,其他brew和塞班的手机倒是有几个,但是那种东西让用户自己去安装新软件,太麻烦了,只能靠j2me。

    我们这个时候力推微博,要想在手机端快速扩张,就只有一个渠道――和除了‘初心’手机之外的其他所有合约机厂商、以及大部分山寨机厂商达成密约。让他们在手机出厂的时候就预装‘藤讯微博’客户端。

    如果我们指望用户和粉丝自发在手机上安装‘藤讯微博’,那就是等于在促进顾莫杰卖他的‘初心’安卓手机了――这是自赚一千,帮敌赚八百的事情。”

    张志栋的话算是讲完了,会议室里再次陷入了短暂而压抑的沉默。

    张志栋口中提到的推特,是一个2006年年底在美国出现的软件。不过一开始这东西并不具备社区分享的功能,就是个纯粹“用手机和电脑相互发短信”的工具。

    中移动的“飞信”,正是从推特那里山寨了“推特1.0”的功能点、在推特上市之后半年多推出的。顾莫杰的“初见”,多多少少也是结合了推特和qq两者的综合体验。

    只不过,中移动和初音先后山寨和借鉴推特之后,到07年年底,推特进一步升级了功能。包括用手机发短信的方式分享自己的心情――最初的效果就和“更新qq个性签名”差不多,显示一下用户的心情状态。

    到了08年,推特又逐步逐步升级、开放越来越多的新功能点,也在美国的移动互联网市场显露出几丝要热起来的端倪。

    新浪微博或者说藤讯微博的大部分功能点,在推特里面都能找到原型。

    所以,在这个领域的创新并不需要多么牛逼的天马行空想象力。只要是一个足够关注美国it市场实时热点的人,都能从中得到很多启发。

    张志栋是马花藤的联合创始人,素来以懂技术,懂产品著称。他开口分析了,马花藤也不能不听。

    实际上,这背后的隐患,马花藤自己也隐约感觉到了三四分。只不过他为ceo,背负的压力太大、大股东期望太重。

    相当于七八十亿美元的钱稀释了出去,买回来个新浪。要是不能马上“新官上任三把火”,让大股东们立竿见影地看到他买买买决策有多英明,那么他个人在藤讯的威望就会受损。

    他只有17.9%的集团股权了。

    马花藤伸出右手的三根指头,在红木办公桌上有节律地敲击着。似乎声音可以促进他下决断,也可以打消他内心的烦躁。

    “你说的道理,我都懂,但是我们不能辜负股东的期望。短时间里要是做不出成绩,明年再指望那些大股东把投票权委托给你我,就没那么容易了。”

    公司正常经营的时候,大股东如南非mih集团,那都是不干涉管理层决策的。他们会选择把代表其股权的决策权委托给马花藤――马花藤的决定,就是他们的决定。

    但是这种委托,是有前提的。那就是马花藤时时刻刻能代表他们的利益,能够切切实实让集团保持优质成长。

    自己的业务,还得自己开口求情。

    见张志栋都沉默了,其他人更没有开口的勇气。

    张晓龙环视了一下周遭,一咬牙,劝谏道:

    “pony,我觉得栋哥说得对,拖到12月份或者元旦,真是一个比较好的时机――我已经了解过了,台弯的htc安卓机,如今已经要在美国那儿找运营商上市了。

    再有两个月,大陆这边肯定也有htc杀进来。其他安卓手机、brew手机也会雨后春笋多出来。我们掐那个点推出藤讯微博,正好可以避免了咱的软件帮敌人推销硬件的尴尬――而且我敢拿自己的期权担保,要是等到htc的安卓手机到大陆上市,我都拿不出藤讯微博的话,你就直接收回我的股权期权,我绝不废话!”

    这是一个公司高管最狠的军令状了:不成功,弃股权。

    马花藤终于被说动了。

    “好,我也不会真拿你怎么样,不过你好好记住今天说的话――还有,尽快加快进度。如果我们的敌人先推出了类似于微博的产品,那么不管国内硬件市场有没有别的智能手机进场,我们都要第一时间推出,明白了么!”

    “明……明白。”张晓龙自问这事儿没什么风险,他只是被马花藤最后那句话声色俱厉的表情吓住了,“不过也没听说初音集团有开发微博的动向,他们不会这么快吧?他们连传统的博客产品都没有。”

    马花藤一脸“懒得和你解释”的表情,转过身去装高深了。

    还是张志栋轻轻咳嗽了一声,提醒张晓龙:“那个啥……微博的原型是推特,不是博客。中移动的飞信,和初音的‘初见’,原型也是推特――

    推特的核心本质,就是允许用电脑给手机发短信、用手机短信的模式给电脑客户端回消息。要说做微博的技术基础,其实初音比我们好,所以我们一定要抓住先机。”

    “诶?这么说来,我们当初为了应对初音的‘初见’时候,规划的那个‘微信’产品,不也是可以和微博嫁接起来么?‘微信’就是缺了个手机短信的功能。”

    ……

    最了解一个公司的,往往不是它自己,而是它的对手。

    马花藤整出这么大动静来,一直在im和sns市场上和藤训胶灼拼杀的初音集团,当然不可能丝毫不反应。

    针对藤讯和新浪新动态的情报搜集工,始终没有停息过。对策的推演和讨论,也从未终结。

    数日之后。

    钱塘,黄龙时代广场。

    顾莫杰在自己的会议室里,做着和马花藤类似的“沙盘推演”。

    “新浪被藤讯收购了,这事儿挺严重,不过相信大家也都有心理准备了。藤讯下阶段会出什么招,目前还不好说,经过一些前期的情报准备工,总算可以看出一些端倪。”

    顾莫杰提纲挈领地说了一句开场白,然后用眼示意秘书叶敏茹把所有目前搜集到的情报告诉其他高管。

    “藤讯方面最近风声把得很严,暂时刺探不到什么核心部署。不过从新浪被收购之后,新浪那边倒是流失出来一些员工,我司人力资源部门也花了一定的代价笼络了几个进来。所以新浪临死之前做过哪些工,我们还是可以分析出来的。”

    叶敏茹说了一下大势,然后清清嗓子继续。

    “新浪在临死之前,把大部分研发资源投入到了一个叫做‘新浪微博’的产品上面,据说是认为这个产品可以接续新浪博客的生命周期,具体功能则是……”

    叶敏茹blabla说了一堆,把微博的技术框架和轮廓大致描述了一遍,就和几天前张志栋在藤讯内部会议上说的差不多。

    只是受限于学识和出身,叶敏茹不懂那么多理科生的专业知识,所以只能用一个妹子对软件功能层面的特征,做深入浅出的形象描述。

    在坐都是聪明人,听懂还是没障碍的。

    叶敏茹刚说完,叶维伦就直接接过了话头:“这玩意儿很新奇么?感觉就是把个qq空间、或者说新浪博客搬到了手机上。限制了发帖长度,确保手机用户也能用很便捷的方式随时随地分享了――我们的‘初见’如果想做,最多几个月也就架构好了。”

    顾莫杰没有接叶维伦的设问,而是转向一旁敬陪末座的王青明。

    王青明当初是多玩yy的技术总监,05年之前甚至是藤讯的qq项目技术负责人。多玩被初音收购之后,王青明立刻得到了重用。小半年磨合下来,更是受到了顾莫杰的赏识。

    “两个月,最多三个月,绝对没问题。”见大领导垂询,王青明立刻抖擞精打包票,而后细细地分说:

    “虽然我们在‘微博’这个产品上没技术积累,但是我们的‘初见’天生就比qq多一个手机短信的功能,在这方面的交互架构更贴合。甚至我们都没必要开通‘微博’,直接弄个‘初见手机空间’,和初见绑定起来就行了。微博来源于推特,飞信和初见也来源于推特,这方面我们有优势。”

    顾莫杰眉毛一挑,冷眼环视了一圈众人:“就这么简单?如此说来,马花藤花了几十亿美元把新浪灭了,并没有对我们构成多少新的威胁?”

    叶敏茹轻轻咳嗽了一声,小声温言提醒老板:“嗯,也不能说就这么简单。根据我们在新浪解体时挖过来的寥寥几个核心技术成员陈述来看,新浪在这个产品上还是做了很多差异化分析和用户体验优化的。尤其是针对中国网民的心理做了针对性改良。”

    “说具体点儿,大概有哪些改良?”顾莫杰大大咧咧地问道,他这个问题也算是为在坐的所有人问的。

    叶敏茹翻着会议记录,细细分说:“新浪微博在营销和传播手段上,既结合了新浪博客的传统优势,也借鉴了推特的好处。

    一方面,传统博客靠网站推荐、网站榜单的模式保留了,很多热门微博流量有保证。

    另一方面,微博加入了一个叫做‘粉丝关注’的功能,让大家可以形成自主订阅的惯性,很容易形成强力的‘自媒体’共赢。”

    顾莫杰眼中闪过一丝警觉,但是马上就消散了。他看了一下陆文君,也看了一下叶维伦,这两人也没觉得这个“粉丝关注”有多大的杀伤力。

    或许是因为顾莫杰手下的人,多多少少有点“学院派”吧,在下里巴人的程度上,真不如藤迅那群专门揣摩小学生心理的策划人员。。

    最后,还是今天一直没发言的陆文君,歪着脑袋想了半晌,抓住了一个问题要点。她问叶敏茹:

    “你说这个‘粉丝关注’的功能,是新浪的人自己策划出来的――那也就是说原版的推特是没有这个功能的咯?”

    叶敏茹很确信地答道:“没有。”

    “那推特是怎么做内容推广的?”陆文君色渐渐严肃起来,紧赶着追问。

    顾莫杰突然觉得,自己的女朋友认真的时候最美。

    叶敏茹稍稍被问住了一会儿,立刻翻检了资料,然后仓促回答:

    “推特学的是facebook式的传统推广路线,要加好友才能看对方的‘心情状态’和‘分享内容’――也就是说,两者的区别在于,推特的相互查看就和qq空间、facebook一样。“好友”是相互的,陌生人没法看;而微博设定是单方面关注的,只要关注了,就一定可以看,被看的人没法拒绝。”

    陆文君自然而然摆了个“脑门上亮灯泡”的豁然开朗表情:“懂了,一个是圈子,一个是‘自媒体’。开了微博的人,就默认是把自己摆在镁光灯下,谁想看都能看,想‘拒载’都不行。”

    “镁光灯――这个词用的好。”顾莫杰听了,也被激发了头脑风暴,不由自主地赞叹起来,“说白了,我觉得推特和facebook,那就是给朋友之间用的,微博是给想宣传自己的人用的――估计微博一开通,第一时间去注册的都是些三线演员、歌手、外围-女、扑街编剧导演画家乐手写手词曲者,反正就是些想当明星当不了的家伙。”

    “噗嗤~”顾莫杰话糙理不糙的言辞,让会议室里一圈人都忍俊不禁。妹子们好歹可以低下头用手优雅地捂住嘴,汉子们就只有憋着笑点死撑了。

    笑过之后,只有王青明和叶维伦感到焦急:老板的三观,是不是太不亲民了?这么调侃微博的粉丝制度,莫非“初见”将来就不效仿这一条了?做社交,还是要越下里巴人,才越容易圈住用户啊!

    王青明人微言轻,看了叶维伦几眼,终究是没敢亲自提出。叶维伦想了想,委婉地劝说道:

    “阿杰,我觉得这事儿不能一棍子打死。新浪设定的这个微博粉丝策略,还是考虑了中国国情的。美国人比我们开明自由多了,眼界也开阔,消费者不容易出现某明星的脑残粉,所以美国的社交软件,更注重平等交互。facebook和推特在美国的成功,都是基于这种国民性,而博客反而没这么火。

    但是中国人当中,文化产品消费者低龄化现象很严重,脑残粉现象更严重。新浪明显是针对中国人的脾性设计的。我们将来的同类产品要是不允许脑残粉单方面关注他们的偶像,会造成多大的脑残粉用户损失呢。”

    顾莫杰对此不为所动:“可是只要允许脑残粉无差别看,上来分享的人就不能畅所欲言地分享了。最终他们还是会把自己包装一下,用见媒体的那一面来发微博――那我们主导的真实、真诚交流又怎么体现?小圈子里的私密话,还有人敢说么?谁来满足这一部分用户的心里需求?

    任何事情都是有利有弊的,我们拉住了一千个脑残粉的同时,就有可能失去几个只想来找圈子、不想吸粉的真诚大腕。不可能所有好处,都让一个软件占全了。”

    “一千个脑残粉明显比一个大腕值钱……”叶维伦无奈地碎碎念。

    “好,这个话题先打住吧。我允许你们去做技术验证,但是我不会允许这种产品在我们将来的客户端上出现的。”

    “好吧,你是头儿,你说了算。”叶维伦彻底放弃了,他也不记得这句话这些年他说过多少次了。

    但至少目前来看,每当叶维伦说出“你是头儿,你说了算”之后,八成情况下顾莫杰的选择还是对的。

    “散会!”顾莫杰拍拍衣服,准备闪人。

    敬陪末座的王青明傻了眼,愣了一会儿,才叫住顾莫杰:“顾总,那您的意思是……我们做一个结合目前刺探到的新浪微博的架构、以及我们自己初见技术特点的手机软件?项目变更手续我散会之后就去做么?新软件名字怎么定呢?”

    “也不算新软件吧,我们本来不就是有手机‘初见’的么?把app升级增加一些功能模块好了。至于对应新浪/藤讯微博的那个产品,我们暂定为‘初见圈子’,可以弄个单独的app客户端,也可以做成用手机‘初见’直接访问,全部设为手机号一号绑定。”

    “好的顾总!我这就去安排。”王青明飞快记下顾莫杰的意见,转身就去召集他手下技术团队的项目会议了。(未完待续。)