第五十章 大出风头
这两天市场二部忙得一团糟，一个原本属于三部的企划项目不知为何落在了他们头上。
因涉及大量平面工作，steven领率的团队成为加班奋战的主力军，而繁忙下他的易燃易爆值也飙升到顶点，所有人均处于谨言慎行状态，深怕一不小心就得罪了这位不留情面的人物。
创意会开了一茬接一茬，却始终拿不出令人满意的方案，身为部门经理的史然焦头烂额。
看着同事们在会议室热火朝天的进行头脑风暴，千叶也想参与其中。从前对广告业完全没有认知，但在进入寰宇一个多月后，她对此产生了浓厚兴趣。
这其中大部分原因归结于steven。尽管说着不留情面打击人的话，也从不给她好脸色看，但她心里清楚，诸如此类“不近人情”的风格恰恰源自对方真材实料的能力，以及对公司风气毫无掩饰的反感。从某种程度讲，steven比史然直率比大卫敬业，丝毫没有职场上虚伪、势利、谄媚等通病——她打心眼儿里佩服这个人。
可惜她只是个小小的文秘，能进会议室递递材料送送水就已是最大限度的参与了，没人会对她的意见感兴趣，也没人会向她求助。她如空气般存在，渺小到隐形。
下午两点，新一轮创意会开始，小兔抱着笔记本准备进会议室。
“看着我干嘛？”刚站身，小兔发现千叶盯着自己，一脸不爽，“烦死了，这一开又不知开到什么时候，晚上还想去看电影呢。”
千叶好奇的问：“你们都讨论些什么啊？”
“还不是想到哪儿说到哪儿，没个定论。真后悔当初学什么市场营销，要能像你那样不用开会不用交稿，多好。”
“得了吧，我才羡慕你们呢，能进去开会的都是专业人士，我这种菜鸟想进还进不去呢。”
“你想参加！没发烧吧？”小兔摸摸她的额头，表示难以理解，“躲都躲不及的事你居然感兴趣。哦，知道了，你在说风凉话，看我被鞭尸乐得很是吧，哼，不理你了。”
小兔深呼吸，进了会议室。她这种女孩公司里比比皆是，拿着还算过得去的薪资，却对工作毫无兴趣。上天的安排往往是戏剧性的，她这种家境不错也不缺钱的女孩对工作的唯一兴趣恰恰只有钱。而杨千叶这种荷包空空的，面对一份来之不易的工作却总能表现出浓厚兴趣与持续的求知欲。
渴望了解，渴望熟练，更渴望在这份领域有所建树，这就是进入寰宇后千叶产生的心境。
会议一开始，办公区便空了，留下全是些不相干的人员。千叶在列，有种被孤立的错觉。手上工作早已完成，实在找不到什么可做，她便拿出steven借的书看了起来。
这本广告赏析叫《左右》，作者正是steven本人，共三十二副经典作品均出自他手。
也不知过了多久，史然突然从会议室探出脑袋喊道：“千叶，杨千叶！”
抬起头，见史然着急的冲这边挥手，“进来一下”，说完便又进了会议室。
以往若是需要她做什么，不过是其他同事出来叫，但今天部门经理亲自出面，让她有些惶恐。来不及多想，她忙上前轻叩会议室大门，听见里面传来应允声。
“请进。”
推开门，强烈的紧张感迎面而来。
会议桌前挤满人，尾部还有加凳的同事。首先看到的是史然，因空气流通不畅造成毛细血管缺氧，满脸通红。同时，大卫也似笑非笑的看着她，手里无聊的转着笔。
她急于想找到小兔的位置，小兔的眼神或许能让她不那么紧张。
“怎么空手就来了？”steven的声音飘进耳朵，循声望去，他坐在长条形会议桌中段位置，照旧一副抱怨的神态。
“哦，千叶，我们想请你来旁听旁听，去把纸笔拿来记一下。”史然说。
她非常诧异，忙冲出去取来纸笔，再回来时大卫已开始发言，全场目光都落在他身上。她赶紧顺墙溜到后方，找张凳子坐下。
“呲呲……”小兔隔着两个人的位置给她打暗号，望过去，小兔做了个鬼脸。
会议有项目组专人做笔录，她知道叫她来不是为了记下与会人员的流水账，而是给机会让她感受团队创作的过程。不用猜，这机会一定是steven给的。
“……所以我认为，品牌理念、企业文化才是这次应该着重表现的，他们之前从没说透说清。既然想做百年老店，品牌内涵就得好好讲，反复讲，讲到耳熟能详才能深入人心……你觉得呢，steven？”
大卫将目光投向steven，他是这次创意的最终拍板人。
steven没答话，甚至都没看他一眼，气氛有些尴尬。
史然接过大卫的话，也阐述了自己的观点。
“我坚持结合客户现阶段市场行为来进行创意，广告的最终目的还是为了促成消费。这样一家老品牌，行业内口碑一直不错，太过强调品牌对营销成本而言也是种浪费。瞬息万变的市场不会因为你坚守着什么理念就放弃或放松对你的考验，能不能生存下去还是得拿产品说话。据我们掌握的数据来看，去年他们的盈利率已比前年下降三个百分点，这也是为什么准备发展新业务的原因，所以创意的侧重和表现点还是得落回业务与产品上。”
“我觉得史经理说的对，三部那边正是因为一昧的强调品牌，提不出富有创造性的想法，所以公司才把项目转给我们的。”小兔突然举手说，不排除有拍马屁的嫌疑。
“但我觉得大卫的想法更保险。”另一名策划专员也表达了意见，“对方素来在策略上稳扎稳打，希望塑造深入人心的品牌，这种植根于企业文化的习惯我们应该尊重。”
一时间，在座之人议论纷纷各抒己见，叽叽喳喳像堆麻雀。千叶竖起耳朵，在嘈杂声中搜寻值得学习的信息，手中的笔飞快记录着。
“要不大家投个票，举手表决？”大卫提议，史然也点点头。
“杨千叶，你什么意见？”steven突然问。
全场安静下来，像约好似的同时做出诧异表情。他们不理解，设计总监居然在瓶颈处询问一个不起眼的助理，何况从杨千叶嘴里也不可能说出什么金玉良言。
千叶仍埋头记着，根本没听见。于是，steven又叫了一遍。
“杨千叶，问你话呢，聋啦？”
她不敢相信自己的耳朵，怀疑听错了，伸长脖子犹豫不决，直到邻座同事用胳膊肘碰了碰，才慌慌张张站起来。
“有个老客户要做品牌更新，希望我们完成一套完整的营销方案与设计。大概情况就是，这个客户比较保守，初心是为了做百年老店。但现在市场里出现很多竞品，分走一部分客群不说，电商也对他们有所冲击。对于这种日渐激烈的竞争环境，他们希望有所反应，不仅想借助新业务维稳市场份额，也打算从品牌理念上做文章，树立牢固的品牌形象。现在大家的分歧点是说应该加强品牌宣传、巩固市场忠诚度呢，还是就业务拓展以事论事，走产品主打的线路去拼市场。你觉得呢？”
“我，我……”她懵圈儿了，虽然一字不落听懂了steven的阐述，但面对这么一群行业翘楚，根深蒂固的自卑瞬间堵住思路，“我不知道他们是做什么的有什么特点，品牌风格又怎么样……”
“就是因为你什么都不知道才能置身事外，站在客观角度给出分析。”steven鼓励道。
同事们交头接耳，无一不是嘲讽的表情。
她看向小兔，小兔却没看她，神情中也隐隐写着不屑。
“一个助理知道什么，有病吧……”
“还以为叫她来是给我们冲奶茶的呢。”
她清楚听见那些窃窃私语，里面充斥着对她的不认同。再看steven，一双炯炯有神却深不可测的眼睛却流露出分明信任的光。
就是因为这道目光，她突然有了勇气，张口说：“我觉得可以考虑从核心竞争力切入，既然想做百年老店，证明对方的思路是可持续发展而不是赚快钱。品牌起源与诉求到任何时候都离不开核心竞争力，不管外界有什么样的冲击，在这点上保持专一进取就始终能占有一席之地。也许新业务可以带来业绩提升，但它只是营销策略中的一部分。而如果只是空洞的宣扬品牌理念，又有悖于受众接收的兴奋点。所以我觉得应该两者结合，为核心竞争力服务。”
发言完毕，全场鸦雀无声，她听见心脏扑通扑通狂跳，额头发汗，甚为难堪。
她痛苦的闭上眼，准备迎接一浪浪的嘲讽。
“啪、啪、啪……”steven慢慢鼓掌，掌声鞭子般抽打在她脸上，巴不得找个地缝钻进去。
然而steven的掌声发自肺腑，诚意满满。
“听见没，我就说杨千叶可以讲出你们都忘掉的关键点。”steven当众夸赞扬起来，“说了一个多小时没人提到核心竞争力，只有她想到，为什么？因为她刚接触这行，还在看些基础理论的东西，处于扫盲阶段。你们个个老油条，想着如何把创意做得惊世骇俗，如何把设计做得美轮美奂……当然，这些想法没错，可你们忘了客户要什么，初心是什么。他们心里有数但说不出找不准，才需要专业团队来提供服务。好比一个商店，外面下着雨，突然进来位客人，你们有的给人推销食物，有的给人推销衣裳，甚至想把库存的日用品也卖出去。但没人发现这位客人没带伞，急需一把伞继续行路。这就是所谓刚需，能满足刚需就是核心竞争力。”
“说得好！”史然的巴掌比刚才拍得更为响亮，但不是给她赞许，而是对steven的奉承，“不愧是大师，一语道破。”
“杨千叶，瞧不出啊，有两把刷子。”大卫微笑道。
千叶不由自主的又将视线投向小兔，小兔却低着头，根本不看她。
“史然，千叶这块料你说将来是经理助理还是副经理助理？”大卫打趣说。
“不跟人走，跟待遇走，对吧千叶？”
“行了，继续吧。”steven打断他们，对千叶吩咐道，“你出去忙吧。”
因涉及大量平面工作，steven领率的团队成为加班奋战的主力军，而繁忙下他的易燃易爆值也飙升到顶点，所有人均处于谨言慎行状态，深怕一不小心就得罪了这位不留情面的人物。
创意会开了一茬接一茬，却始终拿不出令人满意的方案，身为部门经理的史然焦头烂额。
看着同事们在会议室热火朝天的进行头脑风暴，千叶也想参与其中。从前对广告业完全没有认知，但在进入寰宇一个多月后，她对此产生了浓厚兴趣。
这其中大部分原因归结于steven。尽管说着不留情面打击人的话，也从不给她好脸色看，但她心里清楚，诸如此类“不近人情”的风格恰恰源自对方真材实料的能力，以及对公司风气毫无掩饰的反感。从某种程度讲，steven比史然直率比大卫敬业，丝毫没有职场上虚伪、势利、谄媚等通病——她打心眼儿里佩服这个人。
可惜她只是个小小的文秘，能进会议室递递材料送送水就已是最大限度的参与了，没人会对她的意见感兴趣，也没人会向她求助。她如空气般存在，渺小到隐形。
下午两点，新一轮创意会开始，小兔抱着笔记本准备进会议室。
“看着我干嘛？”刚站身，小兔发现千叶盯着自己，一脸不爽，“烦死了，这一开又不知开到什么时候，晚上还想去看电影呢。”
千叶好奇的问：“你们都讨论些什么啊？”
“还不是想到哪儿说到哪儿，没个定论。真后悔当初学什么市场营销，要能像你那样不用开会不用交稿，多好。”
“得了吧，我才羡慕你们呢，能进去开会的都是专业人士，我这种菜鸟想进还进不去呢。”
“你想参加！没发烧吧？”小兔摸摸她的额头，表示难以理解，“躲都躲不及的事你居然感兴趣。哦，知道了，你在说风凉话，看我被鞭尸乐得很是吧，哼，不理你了。”
小兔深呼吸，进了会议室。她这种女孩公司里比比皆是，拿着还算过得去的薪资，却对工作毫无兴趣。上天的安排往往是戏剧性的，她这种家境不错也不缺钱的女孩对工作的唯一兴趣恰恰只有钱。而杨千叶这种荷包空空的，面对一份来之不易的工作却总能表现出浓厚兴趣与持续的求知欲。
渴望了解，渴望熟练，更渴望在这份领域有所建树，这就是进入寰宇后千叶产生的心境。
会议一开始，办公区便空了，留下全是些不相干的人员。千叶在列，有种被孤立的错觉。手上工作早已完成，实在找不到什么可做，她便拿出steven借的书看了起来。
这本广告赏析叫《左右》，作者正是steven本人，共三十二副经典作品均出自他手。
也不知过了多久，史然突然从会议室探出脑袋喊道：“千叶，杨千叶！”
抬起头，见史然着急的冲这边挥手，“进来一下”，说完便又进了会议室。
以往若是需要她做什么，不过是其他同事出来叫，但今天部门经理亲自出面，让她有些惶恐。来不及多想，她忙上前轻叩会议室大门，听见里面传来应允声。
“请进。”
推开门，强烈的紧张感迎面而来。
会议桌前挤满人，尾部还有加凳的同事。首先看到的是史然，因空气流通不畅造成毛细血管缺氧，满脸通红。同时，大卫也似笑非笑的看着她，手里无聊的转着笔。
她急于想找到小兔的位置，小兔的眼神或许能让她不那么紧张。
“怎么空手就来了？”steven的声音飘进耳朵，循声望去，他坐在长条形会议桌中段位置，照旧一副抱怨的神态。
“哦，千叶，我们想请你来旁听旁听，去把纸笔拿来记一下。”史然说。
她非常诧异，忙冲出去取来纸笔，再回来时大卫已开始发言，全场目光都落在他身上。她赶紧顺墙溜到后方，找张凳子坐下。
“呲呲……”小兔隔着两个人的位置给她打暗号，望过去，小兔做了个鬼脸。
会议有项目组专人做笔录，她知道叫她来不是为了记下与会人员的流水账，而是给机会让她感受团队创作的过程。不用猜，这机会一定是steven给的。
“……所以我认为，品牌理念、企业文化才是这次应该着重表现的，他们之前从没说透说清。既然想做百年老店，品牌内涵就得好好讲，反复讲，讲到耳熟能详才能深入人心……你觉得呢，steven？”
大卫将目光投向steven，他是这次创意的最终拍板人。
steven没答话，甚至都没看他一眼，气氛有些尴尬。
史然接过大卫的话，也阐述了自己的观点。
“我坚持结合客户现阶段市场行为来进行创意，广告的最终目的还是为了促成消费。这样一家老品牌，行业内口碑一直不错，太过强调品牌对营销成本而言也是种浪费。瞬息万变的市场不会因为你坚守着什么理念就放弃或放松对你的考验，能不能生存下去还是得拿产品说话。据我们掌握的数据来看，去年他们的盈利率已比前年下降三个百分点，这也是为什么准备发展新业务的原因，所以创意的侧重和表现点还是得落回业务与产品上。”
“我觉得史经理说的对，三部那边正是因为一昧的强调品牌，提不出富有创造性的想法，所以公司才把项目转给我们的。”小兔突然举手说，不排除有拍马屁的嫌疑。
“但我觉得大卫的想法更保险。”另一名策划专员也表达了意见，“对方素来在策略上稳扎稳打，希望塑造深入人心的品牌，这种植根于企业文化的习惯我们应该尊重。”
一时间，在座之人议论纷纷各抒己见，叽叽喳喳像堆麻雀。千叶竖起耳朵，在嘈杂声中搜寻值得学习的信息，手中的笔飞快记录着。
“要不大家投个票，举手表决？”大卫提议，史然也点点头。
“杨千叶，你什么意见？”steven突然问。
全场安静下来，像约好似的同时做出诧异表情。他们不理解，设计总监居然在瓶颈处询问一个不起眼的助理，何况从杨千叶嘴里也不可能说出什么金玉良言。
千叶仍埋头记着，根本没听见。于是，steven又叫了一遍。
“杨千叶，问你话呢，聋啦？”
她不敢相信自己的耳朵，怀疑听错了，伸长脖子犹豫不决，直到邻座同事用胳膊肘碰了碰，才慌慌张张站起来。
“有个老客户要做品牌更新，希望我们完成一套完整的营销方案与设计。大概情况就是，这个客户比较保守，初心是为了做百年老店。但现在市场里出现很多竞品，分走一部分客群不说，电商也对他们有所冲击。对于这种日渐激烈的竞争环境，他们希望有所反应，不仅想借助新业务维稳市场份额，也打算从品牌理念上做文章，树立牢固的品牌形象。现在大家的分歧点是说应该加强品牌宣传、巩固市场忠诚度呢，还是就业务拓展以事论事，走产品主打的线路去拼市场。你觉得呢？”
“我，我……”她懵圈儿了，虽然一字不落听懂了steven的阐述，但面对这么一群行业翘楚，根深蒂固的自卑瞬间堵住思路，“我不知道他们是做什么的有什么特点，品牌风格又怎么样……”
“就是因为你什么都不知道才能置身事外，站在客观角度给出分析。”steven鼓励道。
同事们交头接耳，无一不是嘲讽的表情。
她看向小兔，小兔却没看她，神情中也隐隐写着不屑。
“一个助理知道什么，有病吧……”
“还以为叫她来是给我们冲奶茶的呢。”
她清楚听见那些窃窃私语，里面充斥着对她的不认同。再看steven，一双炯炯有神却深不可测的眼睛却流露出分明信任的光。
就是因为这道目光，她突然有了勇气，张口说：“我觉得可以考虑从核心竞争力切入，既然想做百年老店，证明对方的思路是可持续发展而不是赚快钱。品牌起源与诉求到任何时候都离不开核心竞争力，不管外界有什么样的冲击，在这点上保持专一进取就始终能占有一席之地。也许新业务可以带来业绩提升，但它只是营销策略中的一部分。而如果只是空洞的宣扬品牌理念，又有悖于受众接收的兴奋点。所以我觉得应该两者结合，为核心竞争力服务。”
发言完毕，全场鸦雀无声，她听见心脏扑通扑通狂跳，额头发汗，甚为难堪。
她痛苦的闭上眼，准备迎接一浪浪的嘲讽。
“啪、啪、啪……”steven慢慢鼓掌，掌声鞭子般抽打在她脸上，巴不得找个地缝钻进去。
然而steven的掌声发自肺腑，诚意满满。
“听见没，我就说杨千叶可以讲出你们都忘掉的关键点。”steven当众夸赞扬起来，“说了一个多小时没人提到核心竞争力，只有她想到，为什么？因为她刚接触这行，还在看些基础理论的东西，处于扫盲阶段。你们个个老油条，想着如何把创意做得惊世骇俗，如何把设计做得美轮美奂……当然，这些想法没错，可你们忘了客户要什么，初心是什么。他们心里有数但说不出找不准，才需要专业团队来提供服务。好比一个商店，外面下着雨，突然进来位客人，你们有的给人推销食物，有的给人推销衣裳，甚至想把库存的日用品也卖出去。但没人发现这位客人没带伞，急需一把伞继续行路。这就是所谓刚需，能满足刚需就是核心竞争力。”
“说得好！”史然的巴掌比刚才拍得更为响亮，但不是给她赞许，而是对steven的奉承，“不愧是大师，一语道破。”
“杨千叶，瞧不出啊，有两把刷子。”大卫微笑道。
千叶不由自主的又将视线投向小兔，小兔却低着头，根本不看她。
“史然，千叶这块料你说将来是经理助理还是副经理助理？”大卫打趣说。
“不跟人走，跟待遇走，对吧千叶？”
“行了，继续吧。”steven打断他们，对千叶吩咐道，“你出去忙吧。”